Google Analytics est l'outil gratuit incontournable pour comprendre comment les internautes interagissent avec votre site. Mais face à la quantité de données disponibles, il est facile de se perdre. Voici les métriques essentielles à suivre.
Les métriques de trafic
Utilisateurs et sessions
Les utilisateurs représentent le nombre de personnes distinctes qui visitent votre site. Les sessions comptent le nombre total de visites (un utilisateur peut avoir plusieurs sessions). Suivez leur évolution mensuelle pour évaluer la croissance de votre audience.
Sources de trafic
D'où viennent vos visiteurs ? GA4 distingue :
- Organic Search : trafic venant de Google (le plus précieux, c'est le fruit de votre SEO).
- Direct : les gens qui tapent directement votre URL.
- Referral : trafic venant d'autres sites (vos backlinks).
- Social : trafic depuis les réseaux sociaux.
Les métriques d'engagement
Taux d'engagement
GA4 mesure le pourcentage de sessions "engagées" (plus de 10 secondes, une conversion ou 2+ pages vues). Un bon taux est supérieur à 60%.
Durée moyenne de session
Combien de temps les visiteurs restent sur votre site. Un temps élevé indique un contenu intéressant. Si la durée est très courte (moins de 30 secondes), vos visiteurs ne trouvent pas ce qu'ils cherchent.
Pages par session
Le nombre moyen de pages consultées par visite. Plus c'est élevé, plus votre maillage interne fonctionne.
Les métriques de conversion
Configurez des événements de conversion pour les actions clés : soumission de formulaire de contact, clic sur le numéro de téléphone, demande de devis. C'est le nerf de la guerre : tout votre SEO vise à générer ces conversions.
Les pages les plus performantes
Identifiez vos pages qui génèrent le plus de trafic et celles qui convertissent le mieux. Analysez ce qui fonctionne sur ces pages pour reproduire le schéma sur le reste du site.
Conclusion
Google Analytics n'est utile que si vous le consultez régulièrement et prenez des décisions basées sur les données. Nous configurons GA4 sur tous nos sites vitrines et formons nos clients à lire les métriques clés. À coupler obligatoirement avec notre guide pratique de Google Search Console.
